Le marché de la vape, entre indépendants et groupes du tabac

Un nom de marque ne décrit pas toute la chaîne #

Entre la conception d’un appareil et sa vente, plusieurs entreprises peuvent intervenir. Une marque peut faire fabriquer son matériel par un fournisseur, acheter des composants et confier la distribution à d’autres opérateurs. Un fabricant de liquides peut vendre directement, travailler avec des grossistes ou fournir différentes enseignes. Pour comprendre qui exerce quelle responsabilité, il faut donc distinguer le propriétaire de la marque, le fabricant, l’importateur et le détaillant. Ces fonctions ne correspondent pas nécessairement à quatre entreprises différentes.

Cette diversité est revendiquée par la Fédération interprofessionnelle de la vape. Dans son communiqué de novembre 2024, la Fivape se présente comme le représentant d’une filière indépendante de l’industrie du tabac, associant fabricants de liquides et de matériels, grossistes, réseaux de magasins, boutiques spécialisées et commerce en ligne. Cette présentation documente le périmètre qu’elle souhaite représenter. Elle ne constitue pas, à elle seule, un recensement statistique exhaustif de toutes les entreprises actives sur le marché français. [1]

Il faut enfin séparer l’origine de la société et celle du produit. Une entreprise française peut distribuer un appareil fabriqué ailleurs ; une marque étrangère peut s’approvisionner auprès de plusieurs fournisseurs. L’indépendance vis-à-vis d’un groupe du tabac ne répond pas à cette question géographique. Présenter les étapes de fabrication et de distribution, lorsqu’elles sont documentées, donne une information plus précise que de réunir toutes ces dimensions sous une seule étiquette d’origine.

Les cigarettiers disposent aussi de marques de vapotage #

British American Tobacco illustre l’autre versant du marché. Dans ses résultats annuels publiés le 12 février 2026, le groupe décrit un portefeuille comprenant notamment Vuse pour le vapotage, glo pour les produits chauffés et Velo pour les produits oraux. Il annonce que les produits regroupés sous son indicateur « Smokeless » représentaient 18,2 % de son chiffre d’affaires en 2025. Cet ensemble est plus large que la seule cigarette électronique et ne mesure pas une part du marché français. [2]

Le même document expose des objectifs financiers et évoque la performance des cigarettes combustibles. Il permet de constater la coexistence de plusieurs activités au sein du groupe. Il ne démontre pas que chaque progression d’une nouvelle catégorie correspond à un fumeur ayant abandonné le tabac : une entreprise peut recruter des utilisateurs de profils différents, et certains consommateurs utiliser plusieurs produits. Les indicateurs annoncés aux investisseurs doivent ainsi être lus comme des indicateurs commerciaux, avec leur périmètre, plutôt que comme des résultats cliniques de sevrage. [2]

L’indépendance capitalistique ne supprime pas les intérêts économiques #

Une entreprise spécialisée qui ne vend pas de cigarettes n’a pas exactement le même portefeuille qu’un groupe tirant encore une part importante de ses revenus du tabac combustible. Cette différence peut éclairer ses préférences en matière de matériel, de distribution ou de réglementation. Elle ne permet cependant pas de prédire chaque position ni de qualifier automatiquement un produit de meilleur. La conformité d’un liquide, la sécurité d’un appareil et la solidité d’une allégation se vérifient sur des éléments propres à chacun.

Le terme « indépendant » doit donc être accompagné de son sens. Il peut désigner l’absence de lien capitalistique avec le tabac, l’autonomie d’un magasin vis-à-vis d’un réseau ou l’absence de financement industriel d’une recherche. Ces situations ne sont pas équivalentes. Un professionnel indépendant de l’industrie du tabac reste intéressé aux ventes de son activité. Le rappeler ne discrédite pas son travail ; cela situe sa parole de la même manière que l’on identifie les objectifs d’un groupe coté, d’une association ou d’une institution publique.

Les chiffres économiques demandent un périmètre vérifiable #

La Fivape a indiqué avoir commandé à Xerfi une étude d’impact d’une taxation des liquides au millilitre. Elle en a mobilisé les conclusions dans sa prise de position de novembre 2024, en évoquant des effets différenciés selon les formats et des menaces sur les entreprises et l’emploi. Il s’agissait de prévisions fondées sur des hypothèses de réforme. Elles ne doivent pas être transformées, deux ans plus tard, en nombre de fermetures effectivement constatées. [1]

La même vigilance s’applique à toute estimation de marché. Le chiffre d’affaires peut inclure le matériel ou seulement les liquides, les ventes aux consommateurs ou les ventes entre professionnels, la France ou plusieurs pays. Les emplois peuvent être comptés en personnes ou en équivalents temps plein. Additionner des estimations de grossistes et de détaillants peut même compter deux fois la valeur d’un produit. Un chiffre utile pour le débat public précise ces conventions, sa période et son producteur ; un montant dépourvu de méthode est difficile à comparer ou à actualiser.

La transparence relie économie et santé publique #

La Convention-cadre de l’OMS pour la lutte antitabac prévoit une protection des politiques publiques à l’égard des intérêts commerciaux de l’industrie du tabac. Les lignes directrices d’application de son article 5.3, adoptées en 2008, organisent cette question comme un enjeu de gouvernance. Il est donc pertinent de documenter les liens financiers et institutionnels lorsqu’une entreprise intervient sur les règles du tabac et des produits connexes, en identifiant exactement l’acteur concerné. [3]

Cette transparence doit aussi accompagner la lecture des études et des consultations : qui a financé le travail, qui a choisi la question, les données sont-elles accessibles et les conclusions dépassent-elles les résultats ? Une source industrielle peut renseigner utilement sur ses ventes ou son organisation, sans devenir une expertise indépendante sur la santé. Les personnes qui ont quitté la cigarette grâce à la vape n’ont pas à endosser les positions de toutes les entreprises du secteur. Décrire précisément la filière permet de reconnaître leurs parcours tout en examinant séparément les produits, les intérêts économiques et les décisions publiques.

Sources #

[1] Fédération interprofessionnelle de la vape — Assemblée Nationale : taxe sur la vape adoptée, augmentation des prix du tabac rejetée. 9 novembre 2024.

[2] British American Tobacco — Preliminary results for the year ended 31 December 2025. 12 février 2026.

[3] Secrétariat de la Convention-cadre de l’OMS pour la lutte antitabac — Guidelines for implementation of Article 5.3. 1 janvier 2013.